今年早些时候发布的Cambridge Analytica丑闻只是公司错误地获取和滥用互联网用户数据的一系列事件中的最新一例。虽然丑闻本身涉及Facebook不公平分享用户信息，但随之而来的媒体风暴引起了公众对其个人数据及其在数字广告中的使用的关注。

除了取决于被窃取的数据之外，广告商还因轰炸我们无关和烦人的广告而臭名昭着。对于我们从童年时代就深深记得的每一个有趣的广告，都有一百万个讨厌和垃圾广告，我们回头看，只有纯粹的鄙视。

毫无疑问，85％的互联网用户通过弹出广告回避网站，91％认为现在的在线广告比过去更具侵扰性。对传统在线广告模式的消极情绪是一个明显的迹象，即互联网用户已经厌倦了传统广告，并对他们选择数据使用方式的权利以及他们看到的广告类型有更多的启发。

因此，广告商必须改变他们获取和使用互联网用户数据的方式，以及他们如何定位广告。区块链技术通过将权力从大型广告中介转移到数据所有者和内容创建者，为这一挑战提供解决方案。

集中式广告模式存在的问题

Facebook和Google等公司在广告方面拥有巨大的权力。

他们不仅可以控制具有大量流量和影响力的平台，还可以访问其用户的隐私数据，从而提供有关如何定位广告的见解。除了他们拥有关于用户的所有知识这一事实外，另一方面，需要这些数据才能定位受众的广告商别无选择，只能与大公司紧密合作并根据他们的条款进行广告宣传。

通过依靠这些网站提供的数据来定位广告，这个想法是，广告商可以将他们的广告定位到真正想看到它们的人。举例来说，如果您在Facebook上发布了很多关于捕鱼小组的信息，广告客户就会知道将钓鱼设备的广告定位在您的广告上。

问题在于，这些广告往往定位不佳，而且互联网用户往往最终看到的广告与他们无关。另一方面，广告商的结果不佳，最终，唯一真正的赢家是连接广告商和数据所有者的第三方平台。这些中间商最终在广告收入上赚了数十亿，而其他人的收益相比之下微不足道。

通过将这些第三方排除在外，广告商可以以更直接的方式与用户合作。这可以让他们更精确地定位广告，同时确保所有相关方都满意。

分散的解决方案

区块链以分散和允许关系和网络存在，同时消除第三方需求而闻名。这意味着将权力从Facebook和谷歌等中间商转移到广告商和实际数据所有者。最重要的是，两个项目旨在为所有参与者提供更好的在线广告。KindAds希望建立一个区块链平台，让广告商、发布商和互联网用户直接互动并为对方创造价值。该项目还旨在通过向他们提供一个选择何时以及如何使用他们的数据的选项来控制他们自己的数据。

借助KindAds解决方案，互联网用户也可以对他们在浏览网页时看到的广告类型发表看法。这意味着内容创作者将能够获得高度相关的流量，而无需向中介机构收取费用。传统上，内容创作者需要付费才能在他们的平台上接收流量。

KindAds项目不是唯一的区块链解决方案，旨在使在线广告对内容创作者和数据所有者的侵入性更小，还有回报。一个被称为英美烟草的项目正在研究一个类似的模型，其目标是消除广告中的中介，并为其所有者恢复数据控制。

为了达到这个目标，英美烟草计划推出了自己的浏览器Brave。与传统浏览器不同，Brave允许用户选择是否要与广告客户分享数据，以及他们可以接收哪种类型的广告。

随着区块链技术的不断发展，毫无疑问，广告客户和用户都将面临更多解决方案。像KindAds和英美烟草公司这样的项目只是一场革命的开始，势必破坏行业，保护用户的隐私，削减中间商，让广告更具成本效益，令人愉快而且侵入性更低。
来源：区块网